淮安车网
全站搜索: 当前位置:首页 > 车市行情

年轻化,我们是认真的

来源:淮安车网 编辑:姚鹏飞 发布时间:2016-04-18 14:44:35 评论:0

经过了新蓝鸟、新逍客、新楼兰的层层铺垫,东风日产的“年轻化”战略还会玩出什么花样?一场“西玛之夜”透露出东风日产在年轻化上的自信和主动。陈昊表示,西玛也是“Young Nissan”进入2.0时代的开始。

年轻化,我们是认真的

3月22日晚,魔都上海,黄浦江边,东风日产为西玛打造了一场火爆的“美式夜店趴”:赛车模特、美式Pub、赛道漂移,Xbox游戏,串场的主角自然是来自美国市场、如今已发展到第八代的运动型B级车——西玛。


    一直以来,东风日产虽然有主打舒适的天籁和天籁·公爵征战B级车市场,但在运动这一细分领域缺少发言权,将份额拱手让给了对手。而从今年起,这款几乎完全原版引进美版Maxima的西玛,正试图将更加自信的85后“新生代极客”这一细分人群吸引到一个认真年轻着的“Young Nissan”麾下。


    “我们希望西玛能成为运动型B级车市场的领导者。”对这款开创东风日产全新市场区隔的新车型,东风日产市场销售总部副总部长陈昊显然也有着相当大的期待。


    先行者的目光


    走在潮流之前的先行者,总是风险和收益并存的。


    半年前,蓝鸟激进的造型设计就曾颇受争议,但随后蓝鸟用连续多月销量过万的市场表现,证明了东风日产的前瞻性。


半年后,“先行者”东风日产又将目光放在了更高级别的B级车上。与蓝鸟的遭遇不同,此次西玛试驾会上质疑声几乎完全消失,取而代之的是媒体们在各种场景下,为西玛寻找最能体现个性的上镜角度。

年轻化,我们是认真的

   东风日产西玛的年轻化无疑是非常认真而彻底的,特立独行依然是其最显著的标签。即使有大量的镀铬装饰,V-motion造型的前脸过目难忘,回旋镖式的大灯和悬浮车顶的设计也都透露着这款车和其他B级车的不同。而内部围绕驾驶席设计的中控台、抛光金属风格的装饰条和运动风格的内饰则是其运动基因的体现。另外,悬挂,转向和动力输出也都经过专门的运动性能优化,在运动模式下这一体验也尤为明显。


    “以85后为代表的年轻一代购车人群正在增加,他们的购车心态,已经从被动的对产品‘满意’,向主动的表达‘喜爱’转变,而西玛由内而外展现出的‘霸气’,就是它吸引‘85后新生代极客’最大的信心,西玛的引入可谓恰逢其时。”陈昊如此解释西玛进入市场的机缘。


    数据显示,购买B级车的消费者中,85后都市白领人群将占据6成左右。与以往的B级车消费者不同,他们愈发渴望通过汽车表达自己的观点和自信,不用考虑家人、朋友的看法,真正为自己购买一台喜欢的车。而西玛所主张的年轻、自信的性格,无疑是吸引买家的核心特质。


    开启Young Nissan 2.0时代


除了产品本身,东风日产对市场和消费者的反应速度也再次领跑行业。

年轻化,我们是认真的

   2015年,东风日产开启了Young Nissan战略,将“激情”与“挑战”定为了年度主题。同年,东风日产在半年内迅速引入逍客、楼兰和蓝鸟三款全新车型,在SUV全线和紧凑型轿车产品线实现了年轻化,并赞助NBA等一系列知名赛事,不断打破日产“舒适、家用”的刻板印象。


    “2015年是Young Nissan 1.0时代,2016年东风日产将步入Young Nissan2.0时代。”陈昊在采访中透露出的信息表明,东风日产的战略升级已经开始。在2015年激情与挑战两大基础上,今年东风日产将和消费者沟通“自信”这一全新情感诉求。


    “自信是一种由内而外的气场,西玛由内而外展现出的‘霸气’将很有力地诠释这一关键词,为东风日产开启Young Nissan 2.0时代。”陈昊如此诠释西玛对东风日产的意义。


    西玛作为一款原版引进车型,瞄准了正在逐步增长的85后消费市场,填补了东风日产的车型空白,在这一役上东风日产可谓“一箭多雕”。相信只要给出符合年轻人期待的价格,西玛很有可能成为85后年轻人的第一台B级车。


    年轻化决心的背后,是东风日产对消费者需求的研读。据了解,东风日产将今年定位为“客户年”,并从产品、营销、服务等领域共同发力进入“后百万时代”。在YoungNissan的大背景下,东风日产产品更新的脚步并未停止。今年,东风日产还将推出新款天籁、新款骐达,与即将正式上市的西玛共同担起“YoungNissan 2.0”时代。关于未来,陈昊也对媒体坦言,“目前我们已经在规划2020年要推出什么车了。”

 年轻化,我们是认真的

共 1 条1/1第一页上一页1下一页最后一页
首页 | 降价行情 | 新车实拍 | 淮安4S店快讯 | 本地活动聚焦 | 购车参考 | 本地导购对比 | 交通出行 | 车网论坛 | 关于我们
免费购车咨询热线:15366612013(周一至周五 9:00-17:30)
Copyright © 1999 - 2014 0517cw.com. All Rights Reserved 大旗文化传媒有限公司
业务联系电话:15366612013 或手机15365904153在线QQ:1597856999 苏ICP备11077815号-6